傳承與革新:朗居地板七年跑出“加速度”

2019年06月25日 17:18:29 未知

打印 放大 縮小

21世紀初,中國市場開始涌現出大批木地板企業。彼時,大多數木地板企業尚處在最早期的產品研發、渠道鋪設和國外代理的過程中,品牌建設逐漸起步。爾后,木地板行業創變浪潮持續發酵。

  朗居地板創始人易承彬一路見證著木地板行業的欣榮與變革。2012年至今,在他帶領下的朗居地板,走出了一條技術實力派的品牌發展之路。

  內外兼修,一以貫之。七年來,朗居地板創始人易承彬每次看似冒險的抉擇,都是經過長期的調研和前瞻的判斷。在他看來,做一件產品就要力爭做到最好。

  七年品牌沉淀,翻越一次次“不可能”,朗居地板練就了不凡內功。通過技術與品牌的結合,易承彬致力將朗居打造成高端強勢的地板品牌。

  初生:從產品精度突圍 打造差異化競爭力

  2012年,在朗居地板創立之初,創始人易承彬定下的第一目標便是找準定位、深耕產品。

  彼時,木地板行業諸侯混戰、競爭激烈,所有參與者都在審慎尋找自己的發展路徑。

  面對市場競爭,品牌有兩條路可走:一是價格戰,利用制造成本低的優勢,通過不斷降價擠占市場份額;二是走差異化競爭之路,通過大力自主創新研發,賦予產品更多的價值。顯然,處于初生階段的朗居地板選擇了后者。

  對于當時已經有著12年地板行業實戰經驗的老兵易承彬而言,他深知產品對品牌以及用戶的重要性。在品牌新生的關鍵節點,如何為產品賦予差異化競爭優勢,是易承彬和他帶領的團隊亟需攻破的第一道戰線。

  “我們希望把地板的加工精度做得更好,力爭精度高出同行地板3~5倍”,這是易承彬定下的目標。

  說易,行難。把產品長邊公差從一般的0.15~0.25mm之間改造升級為0.05mm以內,易承彬帶領著朗居人,探索了整整超過一年的時間。

  潛心研發,朗居地板加工精度高出同行3~5倍

  一邊兼顧生產,一邊調整設備,當時的朗居頂著偌大的壓力。“0.05mm,意味著地板的加工精度,如同一張普通紙張的厚度”,易承彬坦言,30多年來,國內外實木地板企業未曾做過如此嘗試。在研發生產制造過程中,配套服務廠家的一句句“不可能”讓易承彬吃了不少閉門羹。

  易承彬堅信,只要找準定位,克服技術難關,朗居勢必能迎來一場新的爆發。在易承彬激勵式的獎勵機制與多次磨合下,配套服務廠家們開始了新一輪的嘗試。

  一厘一毫,一斟一酌。沉淀了一年多的研發時間,朗居領先行業0.05mm精度的地板終于誕生,開始走進千家萬戶。

  “僅一年時間,用戶對朗居的產品以及鋪貼效果都非常滿意”,易承彬堅定地說道,打造符合用戶需求的極致地板,一直是朗居品牌的使命和追求,只要敢于打破原有的思想慣性,就能把不可能變成可能。

  發展:由“地暖潮”引起的鋪裝革命 創新鎖扣技術

  沒過多久,在2013年,南方高端階層消費者迎來了一股“地暖潮”,由于地暖需要在地板下方鋪設熱水循環管或電發熱原件,打龍骨式的傳統實木地板鋪裝方式并不適用于地暖,地板行業又迎來新一輪的市場考驗。

  “‘地暖潮’來勢洶洶,打得整個行業措手不及。”易承彬回憶。最初,朗居選擇引入進口地板來應對需求變化。但他很快發現,進口地板的戰場也并非風平浪靜,“原本市場上的進口地板品牌只有零散幾家,慢慢的如雨后春筍般,品牌集中涌出,很快進口地板在市面上就屢見不鮮了”。

  一邊是自有產品鋪裝技術受限,難以進入高端的地熱消費市場;另一邊是進口地板參賽者眾多,競爭壓力大。用“四面楚歌”來形容朗居地板當時的困境,也不足為過。易承彬深信,企業的安全感源于自身的“武裝力量”,朗居地板必須突破實木地板鋪裝的技術壁壘。

  地板的傳統鋪裝方式盛行許久,新型鋪裝方式的路在何方?易承彬選擇從團隊思想建設入手,“要做成一件事,首先你得相信自己能辦到。我們團隊得跳出心中的舒適區,從被動解決問題轉為主動迎接挑戰”。當朗居地板的多股力量慢慢聚集,擰成一條足以顛覆行業的巨纜時,新型鎖扣地板鋪裝技術已初現端倪。

  朗居地板成功首創免膠免釘免龍骨的新型鎖扣地板

  沒有人走過的路,必定充滿荊棘。在研發鎖扣技術的過程中,朗居地板曾一度卡在瓶頸處,“我們試過榫卯結構和燕尾槽結構,都碰了壁。有天,我猛然受到了太極的啟發,明白與其硬碰硬,不如以柔克剛。”易承彬嘴角泛出一股笑意:“我們把兩者結合起來發現,‘一陰一陽’正好完美契合”。

  由于不同木種的伸縮率不同,鎖扣的參數也不盡相同,從開模、制作、再到實驗,前后經過了半年多的磨合期。在2015年,朗居地板成功首創免膠免釘免龍骨的新型鎖扣地板,針對木材的特性,預留了0.2~0.4毫米的伸縮位置,避免了因干濕冷熱引起的起翹、空鼓等問題,且安裝、拆卸極為方便,適用于地暖家庭。

  蝶變:由內而外 還原木材質感之美

  隨著新型鎖扣技術的誕生,市場上同類產品漸漸增多,地板行業形成產品同質化嚴重的局面。回首朗居地板發展史,從突破地板精度、再到研發鎖扣技術,已經積累了先進的產品技術和豐富的生產經驗,“內功修煉”已臻化境,品牌即將迎來爆發時期。

  2010年起,歐式風格和美式風格在家裝領域大行其道;2018年年初,易承彬發現消費者對“美”的需求在悄然改變,從而衍生出了三種新型家居風格:混搭了中式元素和西式色彩的輕奢風格;改良傳統中式風格,保留了對稱美、一步一景、素雅等中式風格精髓的新中式風格;簡單大氣,受到剛需人群青睞的簡約風格。

  如今,經歷了層層磨礪后的朗居地板,對“美”的理解別有一番獨特的見解。易承彬表示:“其實地板和人一樣,剛認識時看的是外在,長久相處看的是內在”。精雕細琢的外飾美,是經不住時間考驗的。

  但市面上許多地板產品還停留在“外飾美”階段,“一般的地板產品,只會保留40~50%木材原有的獨特手感和色彩紋理,剩下的是人工處理、生硬的‘美’”。因此,易承彬有了新的目標,“朗居地板將還原木材90%‘內在美’,展現樹木生長上百年來的時間痕跡。同時,也是對工藝、原料的巨大考驗”。

  一圈年輪、一個凹陷、一種木香都飽滿了自然的韻味,對應了人的視覺、觸覺、嗅覺,這是再精致的圖案、再完美的漆面、再迷人的香氛也無法超越的質感之美。

  朗居地板追求質感之美,還原木材90%“內在美”

  其實國內地板品牌的工藝技術和產品理念,已經不遜色于國外品牌了,但仍沒誕生出地板界的“奢侈品”。朗居地板憑借自身的技術積淀、創新戰略、匠心服務,塑造成為大國民族品牌,為消費者傳遞質感生活的高端新體驗。


責任編輯:admin

相關閱讀

天涯網友:心高氣昂,,
評論:為何現在的女人上面穿羽絨服下面卻穿絲襪.""問得好!因為鮮奶要保溫、火腿要冷藏

天貓網友:陪珎﹃輩孒き
評論:人生沒有彩排,每天都是直播;不僅收視率低,而且工資不高。

網易網友:先森,你算個what
評論:聽說你過得不好,我坐在門口樂了一整天。

其它網友:霸氣的小乞丐
評論:白天睡覺覺,晚上打鬧鬧,有事死翹翹。

鳳凰網友:memory’流年
評論:昔日迎風尿三丈、如今順風盡濕鞋。

本網網友:空景 Sadnes╰つ
評論:虎落平陽被犬欺、落配鳳凰不如雞 。

貓撲網友:沒感覺  End.ゝ
評論:> 有人爭取,就會有人失去

搜狐網友:☆我還會想你
評論:破鍋自有破鍋蓋,尼姑自有和尚愛

百度網友:青春難以追悔
評論:女人們,只有面對問題時不沖動,才能讓愛情不被動!

淘寶網友:身軆被我所用
評論:據說兩男一女走在街上,三人都會覺得自己是電燈泡。

琅琊榜游戏